· Рассказывай о влиянии случайно произошедшего насилия на израильтян и членов их семей. Канадцы реагируют на случаи насилия в известных местах – в университетах, в ресторанах, в общественном транспорте, в частных домах и на работе. Примеры насилия против отдельных людей и, особенно, против семей вызывают наиболее положительный резонанс.

· Не возлагай вину на "палестинцев" или на их руководство напрямую. Канадцы не примут это и не поверят, что одна сторона виновна в насилии больше, чем другая. Прямая атака на "палестинцев" или на их руководство приведет к тому, что канадцы станут их защищать и обратятся с вопросами о действиях израильского правительства. Это непосредственно следует из того, что сильно ощущается нежелание канадцев "выбирать"  ту или иную сторону и поддерживать ее.

· Не проси канадцев поддерживать или обвинить одну их сторон конфликта. Очень немногие из них готовы возложить ответственность за агрессию и продолжение насилия на одну из сторон. Даже когда обвинение специфическое, 90 процентов жителей Канады хотят видеть обе стороны совместно улаживающими конфликт. Исследование показало, что симпатия к израильской стороне и ее поддержка достигаются успешной демонстрацией того, какое влияние оказывает насилие на израильтян и их семьи. Эта поддержка уменьшается, если в дальнейшем обвиняют вторую сторону в том, что она является источником конфликта и насилия.

· Не проси правительство Канады выглядеть оказывающим поддержку Израилю. Как отражение своих личных пристрастий, канадцы не желают видеть свое правительство выбирающим одну из сторон. Почти треть канадцев уже верит, что их правительство оказывает больше симпатии израильской стороне, но только 8% процентов думают, что правительству надо это делать. Но никто из них не поддержит правительство Канады, если оно будет выражать еще большую симпатию Израиля.

· Определи свою целевую аудиторию как людей в  возрасте до 45 лет, обладающих небольшой информацией о конфликте. Чем больше житель Канады верит, что он осведомлен о конфликте (или чем он старше), тем повышается его поддержка арабской стороны. Стратегия этих "Десяти заповедей" – обратиться к канадцам, которые еще изучают конфликт и не сформировали свое мнение, в попытке добиться их поддержки.

· Не нападай на средства массовой информации, дискриминирующие израильскую сторону. Только 11% канадцев верят, что средства массовой информации негативно настроены по отношению к Израилю. Две трети верят, что пресса в их стране объективна или дискриминирует арабов. Не следует прилагать усилий, чтобы их переубеждать и нападать на СМИ.