Часть 1
Часть 2
Часть 3
Самое трудное в любой статье – написать заголовок. такой, чтобы
сразу привлекал внимание, чтобы вызывал желание прочитать стаьтю. В хороших
газетах, типа «Новостей недели» или «Таймса» для этой цели держат
специальных людей. Подобная должность и в партиях, но здесь задача совсем
иная – придумать такой заголовок партийной программы, или, говоря проще,
лозунг, чтобы читать эту самую программу уже не хотелось, а хотелось сразу
пойти и проголосовать за партию у которой такой прекрасный девиз.
Что для этого надо? Лозунг должен быть коротким, ясным, ритмичным
и взывать к самой печенке. к подсознанию, к примитивным инстинктам. Помните
знаменитое «МВД – под наш контроль»? Проще пареной репы, ритмичный
- на дискотеках под него танцевали, а влияние на подсознание – там где
желание порулить – впору дисертации по психологии писать.
На нынешних выборах ИБА пытается повторить прошлый успех. Новый
лозунг – «ИБА всегда за тебя». Что по идее должен чувствовать человек,
когда читает такой лозунг? Они за меня – ну и я за них... проголосую. Проблема
в том, что израильские избиратели часто еще и евреи, а у евреев логическая
цепочка несколько другая : они за меня болеют – ну и я за них поболею.
А ИБА отнюдь не болельщики нужны.
ШАС тоже к подсознанию взывает. Вон у них на всех столбах и автобусах
призыв висит – «ШАС дает не только для души». И рав Овадья рядом по-отчески
улыбается – мол, знаю, что вам, шалунишкам, нужно.
А вот с Эфи Эйтамом подсознание сыграло очень злую шутку. Он
было рванулся писать на лозунгах МАФДАЛа свое привычное боевое «За мной!»,
но партийные товарищи его быстро образумили. Во-первых, не за тобой, а
за нами, объяснили ему, а во-вторых, зачем вообще куда-то идти, нам и тут
неплохо. Так что лозунга теперь нет, избирателей – тоже, зато как спокойно!
У Михаэля Кляйнера другие заботы, ему не до подсознания. Лозунг
«Херут во главе с Михаилом Кляйнером – ответ Тиби и Бшаре» очень длинен,
но ведь и задач у него немало. Он должен рассказать миру, что, во-первых,
есть такой человек – Кляйнер, во-вторых, этот человек возглавляет целую
партию, «Херут», а в-третьих, это очень большая партия, раз у нее есть
деньги на такую кучу рекламы. Глядишь, заметит кто, пригласит к себе на
реальное место. Может даже сам Либерман увидит, чем черт не шутит.
Но самый мощный лозунг у «Мереца». Представляете, идет человек
по улице – и вдруг на него – «Ты - наш выбор. «Мерец». И все, и делать
больше нечего – ты уже выбран. Можешь прятаться, можешь бежать домой и
запереться на все замки – неважно, все равно найдут. И дай Б-г, чтоб только
для того, чем они с Арафатом занимаются – хоть и противно, но пережить
можно, а если для того, что они от Израиля хотят? Не надо, больно (речь,
разумеется идет о переговорах и деевреизации). Хотя, возможно электорату
МЕРЕЦа нравится.
А у «Аводы» главное – не что написано, главное – чтобы фамилия
лидера была. Помните – «К переменам ведет только Рабин!», «Израиль уверена
с Пересом», «Израиль хочет перемен. Барак»? Ну и Мицна туда же попал. Ничего
не поделаешь – есть у израильских левых такая традиция – делать из вождя
хоругвь. Да разве только у израильских?
Но вообще выборы – это когда политическая реклама вытесняет коммерческую.
Вместо рекламы компьютеров – обещания понизить плату за учебу в университетах,
вместо строительных проектов – воздушные замки, вместо объявлений «Клиники
Он» - партия «Любовь к Израилю». А если быть уж совсем честными – так и
обещания и рекламы врут совершенно одинакого. Ничего нового. Скучно.