начало
Психологический шок
Сегодня СМИ вводят зрелище смерти в каждый
дом и в огромных количествах. Мы постоянно видим изображения убитых людей
крупным планом — так, что их не могут не узнать их близкие. Мы смотрим
на полуобгоревшие трупы жертв катастроф и терактов. Мы лицезреем кадры
со стоящими на полках черепами... Не будем касаться моральных аспектов
превращения трупов в телевизионный реквизит. Скажем только, что часто это
делается для того, чтобы под прикрытием шока внушить чисто политические
идеи. Психологический шок обычно снимает все психологические защиты и пропагандистская
абракадабра беспрепятственно проникает в наш мозг.
Так, исследования показали, что видеоряд,
показывающий, например, последствия войны, оказывает сильнейшее воздействие
на подсознание и восстанавливает общественное мнение против стороны, совершившей
акт разрушения (независимо от того, являются ли справедливыми цели самой
войны). Поэтому при освещении «миротворческих операций» западные СМИ всегда
жестко дозируют показ разрушений и гибели людей.
Российские СМИ широко использовали психологический
шок при освещении событий в Чечне. Так, в 1996 году многие телеканалы (особенно
НТВ) показывали очень много видеокадров со взрывами, разрушениями и гибелью
людей — для того, чтобы внушить идею о ненужности войны. Напротив, в 1999-2000
годах цели стали диаметрально противоположными. Взорванные террористами
дома, отрезанные головы российских солдат и западных журналистов должны
были доказать, что чеченские боевики — выродки рода человеческого, поэтому
«зачистка территорий» необходима.
Рейтингование
Представляет собой разновидность уже рассмотренного
ранее приема «Констатации факта» Психологи давно установили, что публикация
результатов социологических исследований влияет на общественное мнение.
Так, от 10 до 25% избирателей при выборе кандидатов, за которых они будут
голосовать, руководствуются социологическими рейтингами. Многие люди хотят
голосовать за сильного, но мало кто — за слабого. Здесь срабатывает психологический
феномен, свойственный среднестатистическому обывателю — желание быть «как
все». Поэтому, огласив накануне выборов более высокий рейтинг кандидата,
можно реально увеличить количество поданных за него голосов.
В связи с этим многие социологические фирмы
в период избирательной кампании уподобляются представительницам древнейшей
профессии и начинают работать по принципу «Любой каприз за ваши деньги».
«Назначая» лидера рейтинга они тем самым и создают отчасти этого лидера.
В СМИ псевдорейтинги обычно подаются под
научным соусом: «Опрос проводился во всех регионах нашей страны. Объем
статистической выборки составил 3562 человека. Учтены все социальные категории
и возрастные группы. Граничная величина среднестатистической ошибки не
превышает 1,5% и т.д.» Умные слова и научные термины призваны оказать гипнотизирующее
воздействие на обывателя.
Сенсационность или срочность
Прием общего действия, обеспечивающий необходимый
уровень нервозности и подрывающий психологическую защиту. Эта нервозность,
ощущение непрерывного кризиса, резко повышает внушаемость людей и снижает
способность к критическому восприятию. Дело в том, что любая манипуляция
достигает успеха, когда она опережает процесс мобилизации психологической
защиты аудитории, когда ей удается навязать свой темп нашему сознанию.
На самом деле срочность сообщений почти
всегда бывает ложной, искусственно созданной. Иногда сенсационность служит
для отвлечения внимания. Обычно такая «сенсация» не стоит и выеденного
яйца, — то слониха в зоопарке родила, то в туннеле автобус с грузовиком
столкнулся, то подросток изнасиловал и убил свою бабушку. На следующий
день об этом все забывают.
Г. Шиллер пишет: «Подобно тому как реклама
мешает сосредоточится и лишает весомости прерываемую информацию, новая
техника обработки информации позволяет заполнить эфир потоками никчемных
сообщений, еще больше осложняющей для индивида и без того безнадежные поиски
смысла».
Под прикрытием сенсации можно либо умолчать
о важном событии, о котором публика знать не должна, либо прекратить скандал,
который уже пора прекратить — но так, чтобы о нем больше никто не вспоминал.
Поэтому сенсационность тесно связана с приемом «Отвлечения внимания»
Смещение акцентов
Используется, например, при сообщении последних
новостей. Сущность приема хорошо объясняет американский анекдот времен
холодной войны: Американский президент и советский генсек приняли участие
в забеге на длинную дистанцию. Победил генсек. Американские комментаторы
сообщают следующее: «Наш президент пришел вторым, а генсек — предпоследним».
Формально все сказано правильно, а на самом деле слушатели обмануты.
Это прием очень часто используют ведущие
мировые информагентства.
Создание ассоциаций.
Объект в глазах общественности искусственно
привязывается к чему-то такому, что воспринимается массовым сознанием как
очень плохое (или наоборот — хорошее). Для этой цели широко используются
метафоры.
«Сталин — это Ленин сегодня» — советская
пропаганда;
«С. Хусейн — арабоговорящий Гитлер» —
американская пропаганда;
«НАТО — фашизм» — югославская пропаганда.
Поэтическая метафора создает в воображении
красочный образ. Он оказывает чудодейственный эффект и надолго отшибает
здравый смысл. Переубедить людей, в головы которых вбита простая и привлекательная
ложная метафора, бывает очень трудно. Достигнуть чего-нибудь при помощи
логики здесь невозможно, нужно запускать контрметафору.
Иногда словесные метафоры заменяются соответствующим
видеорядом. Имеет место, например, манипулирование образами политических
противников — в телерепортажах о них подверстывается видеоряд с изображениями
нацистов, Гитлера, черепов и т.д.
Для создания нужных ассоциаций совсем не
обязательно пользоваться метафорами. Так, на просторах СНГ широко практикуется
связывание имени политического оппонента с бедственным положением народа.
Незадолго до выборов сплошь и рядом в СМИ можно встретить многочисленные
примеры. Интересно то, что «наезды» на конкретного деятеля происходят в
разных СМИ, но одинаковыми фразами: «Будучи главой правительства, Василий
Пупкин стал инициатором повышения цен на коммунальные услуги (хлеб, лекарства,
проезд в транспорте и т.д.). Он является виновником банкротства крупнейшего
банка страны, в результате которого миллионы вкладчиков лишились своих
сбережений. Кроме того, он недавно встречался с известным террористом NN,
публично обнимался с ним и жал ему руку....». В общем — негодяй попирает
свободу, пьет народную кровь, обирает бедных, поощряет несправедливость,
врет и т.п. Одинаковость текста, публикуемого в разных источниках, иногда
просто поражает. Негативная ассоциация, с которой удается в массовом сознании
связать противника (фашист, сталинист, взяточник, мафиози и т.д.) заставляет
отвернуться от него всех колеблющихся.
Обычно такие кампании начинаются одновременно
несколькими СМИ и так же молниеносно прекращаются. Такая синхронность наглядно
показывает «свободу» прессы и телевидения и служит надежным признаком пропагандистской
операции.
Ядовитый сэндвич.
Этот пропагандистский прием активно использует
возможности психологического влияния за счет структуризации текста. Всегда
предпочтительнее не лгать, а добиться, чтобы человек не заметил «ненужной»
правды
Коммуникатор дает позитивное сообщение
между негативным предисловием и негативным заключением. При наличии определенных
способностей и опыта коммуникатора, положительное сообщение как бы исчезает
от внимания аудитории.
Очень хороший прием, активно используемый
теми СМИ, которые претендуют на «объективное освещение событий» и стремятся
создать себе имидж в стиле «только факты, ничего кроме фактов». При таком
структурировании событий объективность формально соблюдена, но эффект «ненужных»
сообщений девальвирован.
Обратным к предыдущему является т.н. «Сахарный
сэндвич». Негативное сообщение маскируется положительным вступлением
и положительным заключением.
***
Перечисленные выше приемы и методы достаточно
просты и очень эффективны. Так что желаем вам успехов. Вот только в чем?